2016下半年文化传媒行业投资策略:产业链布局逐渐完善,看好直播行业

       技术推动传媒行业发展。

       信息技术和底层基础网络的发展,使得传媒产业的传播载体发生了变化,变得更便捷和更多元化,也为传媒产业更广阔的发展前景提供了市场前提。在信息技术变革的前提下,人们生活方式同样发生了变革,比方对于信息的需求更大,对于信息获取的时间和手段要求更多,对于信息的呈现方式的倾向性选择更多。这些需求和选择,应运而生了文化产品的变化。对信息时间和地点的需求引发了移动互联网的大爆发,对视觉和娱乐生活的追求使得游戏、影视、舞台剧等文化产品市场蓬勃。

       新增领域之数字产业。

       对于文化产业而言,步伐远远落后于技术驱动的互联网产业,文化产业目前尚在寻找互联网机会,把互联网基因注入已有传统业务的阶段,最直接的表现是传统内容的数字化。正因如此,文化产业顺应互联网发展需求,未来在移动化、社交化领域开发适合的产品才是对数字业务市场的深度挖掘。在热点表现上,对于数字业务的深度挖掘主要方向为整合营销和线上教育。

       新增领域之视觉经济。

       在科技的推动下,在消费社会的支撑下,视觉文化日益走向了前沿。目前,人们正面临这一个以视觉占据主导的文化,这种文化的出现与消费社会的背景密切相关,专注于视觉上的愉悦,使得视觉文化成文当代中国文化的主流。而今,视觉文化正在通过影视等媒介不断渗入大众文化市场,使得视觉经济成为趋势。在二级市场表现主要为视频直播产业和VR产业。

       投资建议:

       评级未来十二个月内,传媒行业评级“增持”。