大地传媒：文化产业航母 资本市场首航

　   曾经轰动一时的中原出版传媒集团借壳S*ST鑫安上市的事件目前已经成功落幕，双方已经完成了重组过程中的全部程序，股票于2011年12月2日正式恢复上市交易，原来的焦作鑫安也正式更名为中原大地传媒股份有限公司（股票简称：大

相关公司股票走势

 

　　艰难历程 大地传媒成功登陆A股市场

 

　　随着中原出版传媒集团与S*ST鑫安重大资产重组方案的顺利通过、批准和实施，双方已经完成此次重大资产重组所需涉及的各项工作，S*ST鑫安也正式变身为全国大型出版传媒上市公司。中原出版传媒集团本次注入到上市公司的资产包括10项出版类资产和4项印刷及印刷物资供应类资产，资产总评估价值达到了13.69亿元。与此同时，大股东还承诺，在公司股票恢复交易之日起的两年内，集团将向上市注入包括河南省新华书店发行系统在内的所有符合上市条件的资产，最终实现中原出版传媒集团的整体上市。届时，S*ST鑫安将完成彻底蜕变，成为A股市场最具竞争力的一体化大型文化传媒上市公司之一。

 

　　可以说，S*ST鑫安的华丽转身经历了相当长一段时间的困难，自2005年以来，原焦作鑫安的生产经营就一直处于停顿状态，行业经营的不断下滑导致公司自救无力，连续三年业绩亏损，并于2008年1月被深交所实施暂停上市处理，对于当时处于破产边缘的S*ST鑫安来说，只有通过重组向其注入新鲜血液才能获得重生的机会。

 

　　A股市场从来不乏乌鸡变凤凰的奇迹。2009年3月，中原出版传媒投资控股集团的强势入主，为退市不久正在垂死挣扎的S*ST鑫安带来了重生的希望。当时，中原传媒通过司法拍卖取得公司原第一大股东所持有的37,506,012股非流通股，占公司总股份的28.99%，顺利成为了S*ST鑫安第一大股东。与此同时，中原出版传媒集团承诺将作为重组方对公司进行资产重组，并与焦作市政府和公司管理人一起，确保公司扭亏为盈避免退市，为公司早日启动开展股权分置改革和重大资产重组程序付出努力。2009年4月，S*ST鑫安与中原出版传媒签订了重大资产重组协议，标志着S*ST鑫安的重组拉开了序幕，历时两年半之久的股改和重组之路正式启动。

 

　　到2009年12月底，公司通过了破产重整，按照法院《重整计划》的规定将原资产与负债处置清理完毕，成为“净壳公司”，为后续的股改和重组铺平道路。2010年9月27日，焦作鑫安2010年第一次临时股东大会以超过92%的赞成票审议通过了《关于利用资本公积金向流通股股东转增股本进行股权分置改革的议案及股权分置改革方案》，并于2011年6月27日实施完毕。股改工作的顺利完成为公司重大资产重组方案的实施扫清了最后的障碍。

 

　　2011年5 月24日，S*ST鑫安的命运终于迎来了实质性转折的一天。因为在这一天公司的重大重组方案获得了证监会的核准，根据重组方案，S*ST鑫安以每股4.8元的价格向中原出版传媒投资控股集团非公开发行285,262,343股，获得中原出版传媒投资控股集团旗下优质资产。

 

　　表1:中原出版传媒集团本次注入上市公司的资产

 

　　立足中原 大地传媒打造全产业链大媒体出版发行集团

 

　　中原出版传媒集团成立于2007年12月28日，由原河南出版集团转企改制而成，经营范围涉及图书、报纸、期刊、音像、电子出版物的出版、印刷、发行、版权贸易等各个领域，是河南省最大的文化产业集团。经过多年的发展，中原出版传媒投资控股集团已经发展成为以内容出版为核心、以出版物发行为支撑、以印制物贸为保障的编印发一条龙、产供销一体化、多种传媒出版经营的大型出版传媒集团。目前，集团旗下已经拥有1家上市公司、10家出版社、136家发行企业、3家报刊社、2家印刷企业、2家物资贸易企业等共计158家成员单位企业，共有员工18690人。

 

　　据统计，集团目前年均出版图书4,200余种，教材、图书、报刊年发行量达5.3亿份（册）。在发行印刷业务方面，集团形成了河南、北京两个大型图书印刷基地，物资贸易以河南、北京、深圳三地为中心，业务辐射区域不断扩大，拥有新华、外文等136家发行企业，构成了河南省内完整并辐射全国的发行业务网络，为中西部地区重要的出版物流中心。不仅如此，集团在自主经营的报刊和期刊方面也做出了较好的成绩，目前集团经营报刊22种，其中，《销售与市场》持续续保持全国营销类第一品牌期刊的地位，与《寻根》、《名人传记》同时列入全国百家重点期刊；《中学生学习报》期发量也突破了1000万份，是全国最受读者欢迎的教育类报纸之一；除此之外，中原出版传媒投资控股集团旗下的新华印刷集团也是河南省最大的印刷物资企业，多次荣获全国印刷质量金奖、银奖，并被评为“全国诚信印刷企业”。

 

　　凭借强大的经营和资产实力，中原出版传媒集团连续多年屡获殊荣。先后被河南省授予“省级文明单位”、“河南省五一劳动奖状”、“诚信纳税大户”、“纳税贡献大户”等荣誉称号。2010年7月，中原传媒集团在2009年度全国出版集团综合实力排名前10强企业中，位居第6位；2010年5月，被光明日报社和经济日报社联合举办的“第二届中国文化企业30强”评选活动评选为2008年-2009年度中国文化企业30强之一，排名第6位；2008年被授予“全国文化体制改革优秀企业”称号；2007年被国家确定为“国家文化出口重点企业”；经中国企业联合会和中国企业家协会评定，集团公司综合实力位列2006年全国服务业500强第150位，全省百强企业第17位，是河南省入围全国服务业500强和河南省百强企业的唯一文化企业。

 

　　“大集团 全产业链模式”优势尽显

 

　　作为河南最大的出版集团，中原出版传媒集团拥有 “编、印、发、供、媒” 完整产业链，形成了报纸、期刊、电子、音像、网站、框架媒体等多种媒介品牌集群，其“大集团、全产业链”的模式代表着中国传媒业未来发展方向。截至2010年底，集团拥有的总资产和净资产分别为66.58亿元和38.70亿元，年实现营业额可超过43亿元。中原出版传媒集团此次注入到上市公司的资产包括出版、印刷、印刷物资三类，暂不涉及集团旗下的发行、新华书店、报刊等业务类型资产，但是集团承诺，这些暂未注入的资产也将于未来两年内注入上市公司，最终实现集团的整体上市。这就意味着，中原出版传媒集团的“大集团、全产业链”优势今后必将完全成为上市公司的优势，可被上市公司充分利用。

 

　　1、出版业务：教材教辅、一般图书、音像、数字出版全面发展

 

　　出版业务方面，大地传媒以教材和教辅读物出版（包括中小学教材、大中专教材和职业教育教材）为主，以面向大众市场的一般图书、期刊、电子音像出版物出版为辅。在教材和辅助者教材出版方面，大地传媒拥有河南省中小学义务教育使用教材专有经营权，承担着河南省小学、初中、高中教材的代理出版和印制，为公司贡献了源源不断的收入和利润。近年来，受教材循环使用政策和中小学学生人数减少等不利因素的影响，教材和教辅销售稳定之中略有下降，但公司果断采取措施，使公司的教材和辅教出版业务近年来依然保持了蒸蒸日上良好局面，较好地支撑了公司整体业务的发展。

 

　　大地传媒通过与人民教育出版社、人民音乐出版社、人民美术出版社、江苏教育出版社等主要教材原创单位签订了代理合同，从而保证了上市公司稳定的收入来源；上市公司还与高等教育出版社、人民教育出版社等国内几个主要教材出版社签订大中专教材、中职高职等职业教育教材、双语学校教材的代理协议，开发了相关500多种各类职教教材，从而保证了公司在职教市场的占有率和收入。不仅如此，大地传媒还不断加大中小学图书馆和农家书屋的销售力度，在2011年和2012年政府招标的农家书屋装备业务、中小学图书馆装备业务招标中多次中标，且中标品种和规模都持续向好，为上市公司带来了良好的效益。

 

　　除教材和辅教外，近年来，大地传媒的一般图书业务也呈现出了良好的发展态势。在九家出版子公司中建立了多个系列的产品线，形成了完整的阵容和体系，市场增长趋势明显，如历史长篇小说系列、手工编织系列等在全国图书市场取得了较好的品牌效应。目前，大地传媒的一般图书业务已经发展成为出版业务中仅次于教材教辅的主营业务，成为公司做大出版主业、提升品牌效应、增进经营效益的重要产品之一。未来，公司旗下的各出版社将加大一般图书的开发力度，通过策划学龄前低幼读物、动漫图书、大众读物、学术著作，实施大型长效出版工程，强化策划、选题、版权合作，加大图书馆配用图书，实现数字语音图书、移动图书、新媒体的内容提供和运营，保持图书品种和销售的较快增长势头，逐步提高一般图书的销售收入和盈利能力，以降低上市公司对教材和辅教出版的依赖。

 

　　2、河南新华印刷：全国领先的书刊印刷企业

 

　　大地传媒的书刊印刷业务主要是由其全资子公司河南新华印刷集团来承担，目前印刷集团已经形成了教材教辅、一般图书、期刊、报纸、DM 单等产品的忠诚客户群体，客户遍及河南和周边省市，公司也因此连续多年被国家新闻出版总署授予“书刊印刷优秀质量企业金奖、银奖”，在国内印刷行业具有较高的声誉和影响力。河南新华印刷集团还掌握着全球技术领先的制版、印刷、装订和装潢设备和技术，所有印前主要设备均配置了完整的网点扫描、数字打样、CTP直接制版等生产系统，拥有125 万令书刊印刷、3 亿册书刊装订和10万令商业印刷的年生产能力，是河南省目前规模最大的书刊印刷企业。

 

　　3、河南新华物资：省内最大的印刷物资供应集团

 

　　河南新华物资集团是大地传媒经营各类印刷物资的载体，也是河南省规模最大的专业印刷物资经销企业。目前，河南新华物资已经发展成为河南省中小学教材教辅类用书及豫版图书用纸最主要的供应商，并与金光纸业、紫兴纸业、华泰纸业、晨鸣纸业、漯河银鸽纸业、太阳纸业、北人集团、天津东洋油墨、南阳第二胶片厂等上游国内外知名厂商有着紧密的商业合作关系。

 

　　4、发行业务：区域发行行业龙头

 

　　中原出版传媒集团的发行业务通过旗下河南省新华书店发行，新华书店发行集团是河南省最大的图书、报纸、期刊、电子出版物发行企业，拥有图书、报纸、期刊、电子出版物总发行业务资质和图书、报纸、期刊、电子出版物全国连锁经营资质，可动态提供一般图书和电子音像出版物超过 20 万种，拥有建筑面积达 72,400 平方米的出版物流配送中心，下属的从事出版物发行业务的地市级、县市区级新华书店共 130 家。在音像发行方面，集团下属的河南新华天籁电子音像发行有限公司是国家新闻出版署审批的河南省一级音像制品发行单位，在河南省 18个地市、134个县设有销售店，其经营的音像制品、电子视听产品、音像设备、电子出版物配套设备和音像教材等产品遍布全省的各个书店和音行。

 

　　中原出版传媒集团内部的教材、教辅发行业务通过河南省新华书店系统完成。历年来，凭借区域垄断性的资金、渠道、响应速度、售后服务、经验等优势，河南新华书店发行集团一直是河南省义务教育教材的政府“单一来源采购”供应商。在一般图书发行方面，中原出版传媒集团也保持着较好的发展势头。得益于更多畅销书的推出、农家书屋发行中标、外省中小学馆配中标等，公司一般图书的发行收入近两年维持了较好的增长。此外，新华书店发行集团还采取了一系列对策（包括推出更多的畅销书和常销书）包括以推进一般图书销售业务增长。预计随着全国农家书屋建设继续推进，一般图书、音像制品、文化用品的需求将继续增长，集团的发行收入也将水涨船高。

 

　　多元特色 打造跨媒介综合平台

 

　　随着网络文学、数字出版、手机出版为代表的新兴媒体产业的迅速发展，现代出版传媒行业已经处于传统出版与数字化出版相互结合、相互交叉和相互促进的发展年代。传统出版传媒企业只有在保持和形成自身特色的基础上打造一个全方位的跨媒介综合发展平台，才能为自己赢得更大的发展空间，在今后的行业竞争中立于不败之地。正是基于对行业发展趋势的精确判断，大地传媒确立了自己“多元 特色”的发展模式。一方面借助自身在出版发行、历史积累、市场占有和人才队伍优势，不断强化自身固有的特色，拓展潜力空间，争取在全国多个细分领域形成压倒性优势；另一方面，公司还将产业链条不断向上下游以及相关产业延伸，为主业搭建更为广阔的平台，从而支撑主业，壮大根基，赢得更加广阔的发展空间。

 

　　目前，大地传媒已经通过整合内部资源，初步建立了以图书、报纸、期刊、音像、电子和数字出版物为一体的跨媒介综合平台。例如，上市公司旗下的大象出版社在以大中小学各类教材、教学参考书、教学辅助读物及工具书等教育类出版物为主业的基础上大力发展三报两刊，获得了图书、互联网、期刊出版经营资质，基本形成书、报、刊、网络、数字出版良性互动的跨媒体运营的多元化发展格局，并且被评为全国良好出版社、全国新闻出版系统先进集体、全国优秀出版社。不仅如此，大象社还积极参与国际出版市场，与多家海外出版机构建立了良好的合作关系，多次参加有影响的国际书展，版权贸易活跃。

 

　　“十二五”期间，大地传媒还将继续围绕教育出版这一主线，从全局出发，统筹兼顾特色发展和多元发展、传统出版和数字出版之间的关系，合理配置内外部资源，积极实施精品带动战略、多元拓展战略、数字转型战略和人才支撑战略，打造更加强大的跨媒介综合发展平台和更加完善的全流程产业链。未来，大地传媒还将努力实现多个转变：由教育出版向教育产业、教育产品、教育服务拓展，由传统出版产业向文化创意、延伸服务拓展，由文化产业向文化资本运作转变，由省域文化传播向全国乃至国际文化传播的转变，目标是将公司打造为以内容出版为核心、以出版物发行为支撑、以印制物贸为保障的编印发一条龙、产供销一体化的跨媒介经营的国际性大型出版传媒集团。

 

　　表2：大象出版社部分获奖书籍

 

　　行业春风 大地传媒迎来跨越式发展期

 

　　“十二五”规划明确提出，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。党的十七届六中全会再度强调文化产业的这一发展目标，并为文化产业的发展壮大勾画出一幅美好的蓝图。近期《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》的出台，更是进一步明确了我国文化产业的未来发展方向。为贯彻落实“十二五”文化发展规划和《文化产业振兴规划》，以及《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》精神，文化部发出了《关于推进文化企业境内上市有关工作的通知》，明确要求各地充分利用资本市场，进一步拓宽文化产业投融资渠道，加快文化企业境内上市融资步伐，鼓励、扶持和引导一批成长性好、发展潜力大的优秀文化企业通过上市做大、做优、做强，不断提升我国文化产业的竞争力，促进文化产业又好又快发展。

 

　　很明显，我国文化产业建设已上升为国家重大战略，将面临着巨大发展机遇。正是因为看好我国未来文化产业的发展机遇，国内外的金融资本，包括银行、基建、保险等机构的资金源源不断地流向文化产业，成为文化企业成长的助推器。近年来，我国文化产业发展总体速度较快，产业增加值占GDP比重稳步提高。据统计，2010年全国文化产业的增加值突破了1.1万亿元，占国内生产总值的比重为2.78%。将文化产业定位为支柱产业，意味着在“十二五”的末期，文化产业规模将由目前占GDP中的2.5%的比重上升至5%以上，文化产业中发展比较成熟的行业将进一步得到强化与支持。

 

　　出版传媒行业是文化产业非常重要的一个分支，近年来，我国的出版传媒产业得到了长足发展。以图书出版为例，中国图书产业的销售额自2001年以来，就一直保持年均6%的幅度平稳增长。但从GDP占比来看，我国的出版传媒产业的发展与西方发达国家还有很大的差距。在西方发达国家，包括出版、传媒和信息服务在内的文化产业在GDP 中的比重一般均超过10%，美国更是高达25%，成为次于其军工产业的国民经济支柱产业。与西方发达国家相比，尽管我国的出版传媒行业有着天然的优势庞大的人口基数，但是据统计，我国国民平均图书阅读率45.2%，每年人均阅读购买图书仅为5.05本，不足发达国家的十分之一。因此，可以判断，我国包括图书出版在内的出版传媒产业的市场还具有非常大的开发潜力。随着国家对出版传媒行业支持政策的不断出台，预计未来几年我国的出版传媒行业必将蓬勃发展，有望成为世界上最大的出版传媒市场。

 

　　大地传媒作为河南乃至全国大型出版传媒集团之一，相比一般同类企业，能够更好地受益于我国文化产业的蓬勃发展，得到更多的国家特别是当地政府强有力的政策支持。河南省政府在《河南省人民政府关于中原出版传媒投资控股集团有限公司借壳上市问题的批复》中明确提出：“支持中原出版传媒集团借壳焦作鑫安上市，支持中原出版传媒集团整合省内资源，尽快实现资产和收入”双百亿“目标，跨入国家重点出版传媒企业集团行列”。我们有理由相信，借助资本市场，大地传媒必能在我国文化产业蓬勃发展的浪潮中乘风破浪，步入一个全新的发展阶段。